„Was würde sich verändern, wenn Du Deine Marke endlich klarer sehen würdest?“

Kerstin Keller

Brand Style Guide — Farben · Typografie · Bildsprache

Die Idee dahinter

Weiches Licht, das sich aus Unschärfe herausschält — genau wie ein Thema, das durch Coaching klarer wird.

Die gesamte Bildsprache lebt von warmem, diffusem Licht auf dunklem Grund: Farbverläufe ohne harte Kanten, ein feines Korn darüber und Übergänge, die nie ganz eindeutig sind. Diese Unschärfe steht sinnbildlich für den Coaching-Prozess selbst — nichts ist von Anfang an scharf umrissen, aber gemeinsam wird es greifbar. Diese Leitlinien halten fest, wie Farbe, Schrift und Hintergrund zusammenspielen, damit jede Anwendung — ob Post, Website oder Präsentation — sofort erkennbar zur Marke gehört.

Farbpalette

Vier Farben, ein Gefühl

Die Palette bleibt bewusst reduziert. Alle vier Farben stammen aus derselben Lichtstimmung und werden nie als flache Flächen eingesetzt, sondern immer als weicher Verlauf ineinander übergehend. Mint ist der sparsamste der vier Töne — ein kühler Kontrastpunkt, der nur an einzelnen Übergängen aufblitzt.

Midnight Plum

#14052C

Basis für alle dunklen Flächen, Hintergründe und Textblöcke auf hellem Grund.

Bloom Pink

#FA6EAE

Hauptakzent: Buttons, Hervorhebungen, Lichtquelle in den Verläufen.

Soft Lilac

#DCCCF2

Ruhiger Zwischenton für Verläufe, Fließtext auf Dunkel, sekundäre Akzente.

Mint Glow

#8FE3C9

Frischer Kontrastpunkt für einzelne Übergänge, Icons oder Details — sehr sparsam einsetzen.

Erweiterte Töne

Für Tiefe in Verläufen und für Text auf dunklem Grund kommen drei ergänzende Töne dazu.

Shadow · #0A0316
Blush · #FFD4E8
Mist · #F8F6FB

Typografie

Playfair Display trifft Jost

Playfair Display bleibt für Überschriften und Zitat-Akzente bestehen. Als Ersatz für Avenir Next kommt Jost zum Einsatz — eine freie Google Font mit der gleichen geometrischen, klaren Anmutung, wodurch sich das bestehende Schriftbild nahtlos auch im Web fortsetzen lässt.

Aa
Playfair Display · 600
Headlines H1
Klarer sehen
Playfair Display Italic · 500
Zitate & Akzente
Dein persönliches Coaching
Jost · 500
Zwischenüberschriften
Egal ob eine Entscheidung, eine Unsicherheit oder Stress — ich begleite dich dabei!
Jost · 400
Fließtext
kerstin@kk-horsemanship.com
Jost · 500
Labels & Kontakt

Zusammenspiel

Coaching als Chance

Zusammen beantworten wir, was Dir wichtig ist — in vier Stunden, ganz in Deinem Tempo.

Hintergründe & Bildsprache

Licht, das nie ganz greifbar ist

Jeder Hintergrund besteht aus zwei bis drei weichen Lichtkreisen in den Markenfarben, die ineinander übergehen. Entscheidend sind drei Eigenschaften, die immer gemeinsam auftreten:

1 · Unscharfe Kanten

Keine harten Farbgrenzen. Verläufe laufen immer über einen großen Radius in Transparenz aus, zusätzlich verstärkt durch eine leichte Weichzeichnung.

2 · Feines Korn

Über jeder Fläche liegt ein dezentes Rauschen (5–10% Deckkraft), das die Verläufe organischer und weniger digital-glatt wirken lässt.

3 · Ein Lichtpunkt, nicht mehrere Farben gleichmäßig verteilt

Eine Farbe dominiert je Fläche als Lichtquelle, die anderen beiden treten nur unterstützend an den Rändern auf. So bleibt jede Anwendung ruhig statt bunt.

4 · Dunkler Grund als Bühne

Midnight Plum oder Shadow bilden fast immer die Basisfläche, aus der die Farben wie Scheinwerferlicht herausleuchten.

Pink-dominant
Lilac-Highlight
Weiches Zentrallicht

Bausteine

Buttons, Flächen & dekorative Elemente

Diese Elemente sind so gebaut, dass sie sich zu einem Flyer, Post oder Slide zusammensetzen lassen — auf Basis der gleichen Farben, Schrift und Verlaufs-Logik wie zuvor.

Buttons

Alle drei reagieren mit dezentem Farbwechsel und leichtem Anheben — fahr mit der Maus über die Buttons, um den Hover-State direkt zu sehen.

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Primär — für die eine Haupt-Handlung
Schreib mir!
Pill — freundlicher, informeller Zweit-CTA
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Outline — zurückhaltend, auf dunklem Grund

Label · Wert-Paare

Für Fakten wie Preis, Ort oder Dauer: dünnes Label darüber, kräftiger Wert darunter — statt Fließtext.

Ortsunabhängig

100 % online

Preis

Den bestimmst Du

Dauer

4 Stunden

Trenner & Unterstreichungen

Langer, auslaufender Trenner für Übergänge zwischen Abschnitten · kurzer, kräftiger Strich als Unterstreichung unter einer Zwischenüberschrift.

Flächen: geschwungene Trennung

Statt einer geraden Linie trennt ein großer, weicher Kreisbogen zwei Farbflächen — das bringt die Rundung der Lichtkreise auch in flache Layout-Elemente.

Coaching als

Chance

Vertikaler Seitentext

Kontaktadresse oder Namenszeile am rechten Rand, um 90° gedreht — nutzt Raum, der sonst leer bliebe, und wirkt wie eine Randnotiz.

kerstin@kk-horsemanship.com
Beispiel: Randtext auf einem Verlauf

Zusammengesetzt: Mini-Flyer

Alle Bausteine zusammen — Verlauf mit Korn, Zitat-Akzent, Eyebrow-Label, Pill-Button.

Dein persönliches

Coaching

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Social Media

Post, Story & Highlight-Cover

Gleiche Bausteine, nur andere Formate: Verlauf mit Korn als Grund, Eyebrow-Label + Headline oben oder mittig, ein Pill- oder solider Button unten. So bleibt jeder Post sofort erkennbar, ohne dass Vorlagen sich wiederholen.

Worauf Du achten solltest

Vier Dinge, die die Ästhetik kippen

Alle vier Fehler sind schnell gemacht, vor allem unter Zeitdruck bei einem schnellen Post — deshalb hier als schnelle Kontrolle vor dem Veröffentlichen.

✕ Zu viele Farben gleichzeitig

Alle vier Farben gleich stark nebeneinander wirkt bunt statt stimmungsvoll. Immer eine Farbe je Fläche dominieren lassen, die anderen nur am Rand.

✕ Harte Kanten

Ein abrupter Farbwechsel ohne Auslauf widerspricht dem weichen Licht-Charakter. Verläufe brauchen immer einen langen, transparenten Auslauf plus Weichzeichnung.

✕ Flächen ohne Korn

Eine reine Flat-Fläche ohne Rauschen wirkt steril und digital-glatt — das feine Korn gehört auf jede Fläche, auch auf kleine Buttons oder Badges.

Kaum lesbar

✕ Zu wenig Kontrast

Helle Schrift auf hellem Verlauf (z. B. Blush auf Lilac) ist kaum lesbar. Auf Verläufen immer Mist oder Ink für Text verwenden, nie zwei helle Töne kombinieren.